品牌商业“下沉”沧州 热度高开低走 需要新鲜感更要持续性

今天没啥内容，聊个天儿吧。卧谈会回归。

大概半个月前吧，朋友给我发信息：“沧州这边罗森开业，队伍都快排到华北了。”确实，在社交媒体上，这个连锁品牌落地沧州也确实小刷了一把屏，好多朋友转发呦。

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昨天返沧，经过门店，“感觉没有这么火爆呀。”

正直傍晚时分，应该算是黄金时间了，店内有零星顾客。相对前些日子的“火爆气氛”确实打了不小的折扣。

去做这个观察，主要是还是因为前些日子刷到相关营销的确实很多。包括吾悦广场等即将开业的连锁品牌商业都在积极的引用造势。

一方面之于沧州这样的小城确实对新一代体验消费有“新鲜感”，另一面城市体量较小缺乏内容、活力。所以“上热门”的机会自然多。

但回看近年连锁、网红ip品牌入驻和后续的持续热度看，其中对比还是比较明确的。除了存在一些分化，自身底蕴不足的品牌难以维系也是很普遍。

如眼前的lawson，再早一点年初入驻的海底捞、优衣库等，再到早一点的星巴克这些自身品牌力相对好的消费店面，入驻初阶段与后续均会有一个非常明显的热度落差。再有，底蕴不足的网红品牌或相对落伍的连锁品牌，则是前后热度落差巨大，甚至多有难以维持暗淡收场的案例。

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其实，规律就是，任何一个新的品牌在进驻沧州的排名前列周或前几天都是有很高的热度，后面会面临一个声量满满变弱的一个必然过程。

某个品牌刚到沧州，我要去吃一下、逛一下、喝一下。拍上一张照片，我来过，证明我存在。这段时间的热度，其实某种程度讲是一种心里状态。

那么，体验商业或者刚需实体商业品牌在这个城市能热多久，或者长期持续的存在、被需要是更关键的。

今天的卧谈会话题，#聊聊，这些年来沧州的那些品牌、网红ip商业。他们给沧州人的生活带来了哪些新鲜的变化？您还期待哪些品牌的到来，或者沧州更需要谁？